DIENSTLEISTUNGEN
SEO-Übersetzung
SEO-Übersetzung für mehrsprachige Webseiten
Eine SEO-Übersetzung, d. h. eine suchmaschinenoptimierte Übersetzung, dient dazu, die organische Positionierung einer Webseite und damit die Sichtbarkeit zu verbessern. Außerdem ist eine mehrsprachige Webseite für ein kleines Unternehmen, einen Beherbergungsbetrieb oder ein Fachbüro hilfreich, um zu expandieren und sich einer internationalen Kundschaft zu öffnen.
Die SEO-Vorteile sind inzwischen weitgehend bekannt. Was viele jedoch nicht wissen: Es ist unzureichend, Inhalte in der eigenen Muttersprache dahingehend zu optimieren und sie dann „einfach“ übersetzen zu lassen. Vielmehr sollte man eine SEO-Übersetzung in Auftrag geben. Wenn ich Webseiten aus dem Deutschen oder Englischen suchmaschinenoptimiert übersetzen soll, ist klar, dass sie inhaltlich originalgetreu wiedergegeben sein müssen, aber ich weise immer darauf hin, dass die Struktur variieren kann, da jeder Text im Hinblick auf den Zielmarkt und die Buyer Persona anzupassen ist. Zudem erfordert jeder Zielmarkt eine eigene Keyword-Recherche. Eigentlich sollte man daher meiner Meinung nach sogar eher von Lokalisierung oder SEO-Transkreation sprechen.
Für welche Textarten ist eine SEO-Übersetzung ratsam?
Eine suchmaschinenoptimierte Übersetzung ist grundsätzlich nur sinnvoll für Online-Inhalte, wie z. B.:
- Webseiten, Internetauftritte
- Blog-Artikel
- Produktbeschreibungen in Online-Shops und App-Stores
- Anleitungen und White Paper
Was zeichnet eine
SEO-Übersetzung aus?
Im Internet wird üblicherweise schneller und oberflächlicher gelesen als auf Papier. Wer Online-Inhalte verfasst oder übersetzt, oder Marketing-Übersetzungen anfertigt, muss dies berücksichtigen und den Text so strukturieren, dass die Kernaussage auch bei schnellem Lesen erkennbar ist.
Der Text sollte daher in Absätze unterteilt werden, die Sätze sollten kurz und prägnant formuliert sein. Suchmaschinen haben eine Vorliebe für klare Copys, Aufzählungen, Tabellen, Kacheln und Bilder. Komplex strukturierte Texte, Wiederholungen und Ausschmückungen (Pleonasmen) kommen dagegen nicht gut an.
Wie gehe ich bei einer SEO-Übersetzung vor?
Wenn ich beauftragt werde, einen Text suchmaschinenoptimiert zu übersetzen, bitte ich zunächst immer um ein kurzes Briefing, um mehr über den Zielmarkt und die Zielgruppe, den Tonfall, die Unternehmenswerte und mögliche Wettbewerber zu erfahren.
Dann beginne ich mit der Keyword-Recherche (mithilfe von Ubersuggest), die für jeden Zielmarkt und jede Zielsprache neu durchzuführen ist. Wenn ich z. B. ins schweizerische Italienisch übersetze, muss eine spezifische Studie durchführen, und kann nicht einfach die für Italien ermittelten Keywords verwenden.
Beim Übersetzen übertrage ich nicht einfach die Sätze von einer Sprache in die andere, sondern achte darauf, die einschlägigen Schlüsselwörter auf natürliche Weise einzubauen, und prüfe die Keyword-Dichte. Da wie gesagt die Keyword-Recherche spezifisch für jeden Zielmarkt durchgeführt
werden muss, kann es sein, dass sich die fürs Italienische ausgewählten Schlüsselwörter von denen in der Ausgangssprache unterscheiden. In diesem Fall kann es erforderlich sein, einige Absätze umzuformulieren, natürlich ohne dabei den Inhalt des Ausgangstexts zu verändern. Zudem kann ich auch die Metadaten optimieren.
Für einen SEO-freundlichen Text darf man sich aber nicht auf das Einfügen von Schlüsselwörtern beschränken. Er muss online leicht verwendbar und nützlich sein, und einen Mehrwert bieten.
Um einen einzigartigen Inhalt oder Unique Content – so heißt es im Fachjargon – zu schaffen, darf man keine Inhalte „recyceln“, die dieser Kunde auf anderen Kanälen verwendet hat. Jedes Copy muss daher je nach Funktion und Medium neu formuliert werden.
Wie wirkt sich AI Overview von Google auf die SEO aus? Ich verfolge die Entwicklung.
Ich habe einen Text maschinell übersetzt. Eine kurze Bearbeitung reicht (oder?)
Was als kostengünstigere Vorgehensweise erscheint, kann sich als kontraproduktiv erweisen. Und zwar aus verschiedenen Gründen:
