DIENSTLEISTUNGEN
TRANSKREATION
Transkreation: halb Übersetzung, halb Copywriting
Sie müssen Werbe- oder Marketingtexte übersetzen? Dann brauchen Sie eine Transkreation, eine Zwischenform von Übersetzung und Copywriting.
Nehmen wir an, Sie müssen einen Claim vom Deutschen ins Italienische oder vom Englischen ins Italienische übersetzen, und er enthält vielleicht ein Wortspiel, das in der Ausgangssprache perfekt funktioniert, aber „unübersetzbar“ ist. Ein Transcreator übernimmt die Aufgabe, den Ausgangstext in der Zielsprache so anzupassen, dass er für das Publikum und den Zielmarkt natürlich klingt, und die kommunikative Absicht und die Corporate Identity nicht verlorengeht.
Transcreation ist hauptsächlich bei Marketing-Übersetzungen gefragt, die einzigartige Inhalte erfordern, und dient Unternehmen oder Kommunikationsagenturen mit internationaler Reichweite.
Anwendungsbereiche sind z. B.:
Meine Vorgehensweise
Die Transkreation eines Marketingtextes, eines Claim, Slogan oder Payoff geht über eine Übersetzung im engeren Sinne hinaus, und erfordert eine mehrphasige Vorgehensweise und Synergismus mit der Kundschaft.
Briefing
Kundenbesprechung über alle hinsichtlich der Transkreation zweckdienlichen Informationen: Medium, Ziel, Kommunikationsfunktion, Zielgruppe oder Buyer Persona, Visual/Bildmaterial, Tonfall, Corporate Identity, evtl. frühere Kampagnen.
Brainstorming
In dieser Phase sammele ich alle Ideen, die mir einfallen; dann treffe ich eine Auswahl, bei der ich einige verwerfe und andere später ausarbeite.
Textentwurf – Vorschläge
Bei Claims oder Headlines unterbreite ich dem Kunden mehrere Vorschläge, begleitet von Rückübersetzung und Erläuterungen (im Fachjargon: Rationale).
Feedback und Fertigstellung
Ich warte die Kundenentscheidung ab, plane aber genügend Zeit für eventuelle Änderungen ein.
