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TRADUZIONE SEO
Traduzione SEO per siti multilingue
La traduzione SEO, cioè ottimizzata per i motori di ricerca, è utile per chi vuole migliorare il proprio posizionamento organico. Inoltre, per chi ha una piccola azienda, un hotel o uno studio professionale, un sito in più lingue è uno strumento per aprirsi a una clientela internazionale e potenzialmente espandere la propria attività.
Perché fare SEO è importante, lo sanno più o meno tutti. Quel che molti però non sanno è che non basta ottimizzare i contenuti nella propria lingua madre e poi farli “semplicemente” tradurre. Bisognerebbe infatti richiedere una traduzione SEO. Quando mi viene chiesto di tradurre delle pagine web dal tedesco o dall’inglese in ottica SEO, so che i contenuti devono essere fedeli all’originale, ma spiego anche che possono variare nella struttura, perché ogni testo deve essere adattato in funzione del mercato target e della buyer persona. Inoltre, lo studio keyword deve essere effettuato ex novo per ogni mercato di destinazione. Ecco perché, a mio avviso, sarebbe più opportuno parlare di localizzazione o transcreation SEO.
Per quali tipi di testo è indicata una traduzione SEO?
Essendo una traduzione ottimizzata per i motori di ricerca, si applica sostanzialmente solo a contenuti online, come ad esempio:
- guide e white paper
- siti web, pagine web
- articoli per blog
- descrizioni di articoli in shop online e app store
Quali sono le caratteristiche di una traduzione SEO?
A differenza della lettura su carta, la lettura online è tendenzialmente frettolosa e quindi più superficiale. Chi scrive contenuti online o fa traduzioni di pagine web deve quindi tenere conto di questi aspetti e strutturare il testo in modo tale da poter individuare il messaggio chiave anche se letto velocemente.
Il testo deve quindi essere suddiviso in paragrafi, le frasi devono essere brevi e concise. I motori di ricerca prediligono copy chiari, con elenchi puntati, tabelle, riquadri e immagini. Apprezzano poco le strutture complesse, le ripetizioni e i pleonasmi.
Come lavoro quando mi viene richiesta una traduzione SEO?
Quando mi viene chiesto di tradurre un testo in ottica SEO, chiedo sempre di fornire un breve briefing su mercato e pubblico target, tono di voce, valori aziendali ed eventuali concorrenti.
Dopodiché procedo allo studio delle keyword (con Ubersuggest), che dovrà essere eseguito daccapo per ogni mercato e lingua di destinazione. Ad esempio, se traduco verso l’italiano svizzero non posso utilizzare le stesse parole chiave individuate per l’italiano per l’Italia, ma devo effettuare un nuovo studio specifico.
Quando traduco, non mi limito a trasporre le frasi da una lingua all’altra, ma inserisco le keyword rilevanti in maniera naturale e ne verifico l’intensità. Siccome lo studio delle parole chiave deve essere eseguito daccapo per ogni mercato di riferimento, non è detto
che le keyword scelte in italiano corrispondano a quelle della lingua di partenza. In tal caso, è possibile che alcuni paragrafi debbano essere riscritti, pur mantenendo inalterato il contenuto del testo originale. Infine, posso ottimizzare anche i metadati.
Tuttavia, un testo ottimizzato in chiave SEO non si limita alle keyword. Deve essere facilmente fruibile online, deve essere utile e offrire un valore aggiunto.
Per creare quello che in gergo si chiama unique content, non si possono “riciclare” contenuti che lo stesso cliente ha utilizzato su altri canali. Qualsiasi copy deve quindi essere riformulato in base alla funzione e al mezzo di comunicazione prescelto.
Come incide l’AI Overview di Google sulla SEO? Sto seguendo gli sviluppi.
Ho tradotto il testo automaticamente. Mi basta un controllo…
È un procedimento apparentemente più economico, ma controproducente.
Per vari motivi:
