SERVIZI
TRANSCREATION
Transcreation: fra traduzione e copywriting
Devi tradurre testi pubblicitari o di marketing? Allora ti serve una transcreation, un servizio ibrido a cavallo tra traduzione e copywriting.
Mettiamo che tu abbia bisogno di tradurre un claim dal tedesco all’italiano o dall’inglese all’italiano, magari con un gioco di parole che funziona perfettamente nella lingua di partenza, ma che risulta “intraducibile” nella lingua di arrivo. Il transcreator avrà il compito di adattare il testo sorgente nella lingua di arrivo, riscrivendolo in modo che suoni naturale per il pubblico e il mercato target, ma senza perdere mai di vista l’intenzione comunicativa e l’identità del brand.
La transcreazione trova impiego soprattutto nelle traduzioni di marketing e di testi promozionali che richiedono contenuti unici, ed è rivolta ad aziende o agenzie di comunicazione che operano in un panorama internazionale.
Esempi di possibili contesti d’uso:
Come lavoro
Transcreare un testo di marketing, un claim o un payoff va al di là di una traduzione in senso stretto e presuppone un lavoro, in più fasi, in sinergia con il cliente.
Briefing
Chiedo al cliente tutte le informazioni utili ai fini della transcreation: medium, scopo, funzione comunicativa, pubblico target o buyer persona, visual, tono di voce, corporate identity, eventuali campagne precedenti.
Brainstorming
In questa fase annoto tutte le idee che mi vengono in mente, per poi scartarle o metterle a punto in un secondo momento.
Stesura del testo o proposte
Nel caso di claim o headline, fornisco al cliente più proposte, corredate di retrotraduzione e spiegazione (in gergo, rationale).
Feedback e finalizzazione
Attendo la scelta del cliente, ma prevedo comunque un ampio margine di tempo per apportare eventuali modifiche.
